重慶萬州：發展“拳頭”農副產品 打造區域公用品牌

“自從有了區域公用品牌，又上線了旗艦店，我們的茶葉今年在電商平臺大賣。”近日，重慶萬州區龍駒鎮龍溪村茶葉產業園里，工人向友春正忙著將100多盒茶葉打包，包裝盒上“三峽天叢”的標簽十分醒目。

品牌是優質農業的代名詞，是農產品開拓市場的“利器”。地處三峽庫區腹心的萬州，生態資源豐富，是大米、柑橘、茶葉等特色農產品的優勢產區。近年來，為給本地優質農產品賦能，當地不斷調整發展思路，聚力品牌農業建設，圍繞“三峽牌”這個重點，傾力打造農產品區域公用品牌，將農業產業優勢轉化為品牌優勢與發展勝勢。

“三峽天叢”就是萬州整合優質茶葉資源優勢，著力打造的茶葉區域公用品牌。“天”代表高海拔，高山云霧出好茶。“叢”代表茶葉口感醇厚，香氣濃郁。品牌的形象設計也極具地域特色，圖形主體為三片針形茶葉，代表綠茶、紅茶和花茶。上半部分是山，下半部分是水，正如萬州的地貌，山水相依，孕育出獨一無二的好茶。

為宣傳推廣該區域公用品牌，萬州進一步挖掘具有鮮明地域特色的三峽茶歷史和茶文化，舉辦“三峽天叢”針形綠茶手工制茶技能比拼，選出“制茶能手”為“三峽天叢”代言。同時，打造“三峽天叢”茗茶旗艦店，集線上線下展銷、沉浸式體驗、茶文化科普及品牌宣傳于一體，更直觀展示三峽茶文化的魅力。

隨著“三峽天叢”公用品牌的不斷推廣，萬州茶葉的市場越拓越寬。目前，萬州茶葉基地規模達到6.5萬畝，年產毛茶3400噸，形成以針形綠茶、功夫紅茶、茉莉花茶三大產品為支撐的產業發展格局，不僅成為國內眾多優質品牌茶商的原茶基地之一，還出口歐盟多國，茶香飄得更遠。

不只是“三峽天叢”，萬州區還打造了“三峽柑橘”“三峽貢米”等多個農產品區域公用品牌。越來越多的萬州優質農產品正以打造區域公用品牌為突破口，進行標準化、規模化、品牌化提升。

以位于萬州白羊鎮的重慶市欣豫食品科技有限公司為例，隨著“三峽柑橘”品牌的不斷打響，公司不但從一家小作坊成長為大企業，并通過技術改造和設備升級，新投入了一條柑橘鮮果榨汁生產線，每天可加工鮮果近10萬斤，不僅帶動了柑橘銷量，還提升了附加值。“我們還在繼續研發玫瑰香橙和檸檬的多項深加工產品，未來年產值將達到5000萬元到1億元。”公司負責人郭軍說。

品牌的建設和產業的發展，最終是為了帶動群眾增收。萬州是“三峽貢米”的原產地。今年，當地大力實施水稻品種培優、品質提升，推廣科學種植，不僅打出了品牌，還漲了“身價”，讓“三峽貢米”的品牌效應初顯。

萬州區還將不斷優化品牌運營策略和方法，持續提升“三峽貢米”“三峽柑橘”“三峽天叢”等區域公用品牌影響力，積極打造“源味三峽”區域公用品牌，通過舉辦品牌推介活動、建立視頻號和抖音小店、打造電商直播平臺等，助力萬州食品及農產品越銷越遠、越銷越旺。 (本報記者黃海波)