新消費觀察： “首發經濟” 成區域發展新密碼

中新網杭州3月8日電(奚金燕)繼去年底在杭州西子湖畔舉行全球首發大秀后，3月8日，國際品牌香奈兒再次來到杭州，舉辦全球首發“可可小姐樂園”美妝線下快閃活動，吸引了許多年輕消費者的目光。

快閃活動現場。主辦方 供圖

近年來，許多國際品牌選擇上海、杭州等長三角城市首發全球新品、落地品牌首店、設立全球總部。依托我國超大規模市場優勢，首發經濟在全國各地日漸火熱，成為拉動市場消費的“火車頭”。

近年來，杭州大力發展首發經濟，2024年上半年共引進各類首店110家。運營一段時間以來，不少首店收獲頗豐。

“首店有效擴大了品牌知名度，起到了很好的引流作用，其中不乏杭州網紅經濟的助力。”中國女裝品牌W.Management杭州店經理石雪波介紹，門店定期邀請自媒體達人、明星擔任“一日店長”，還通過節假日活動創造話題，帶動顧客主動在社交媒體分享，也吸引了很多外地游客專程來杭州打卡。

據悉，該店坐落的上城區湖濱商圈已成為國內最具消費活力的商圈之一。作為品牌入浙的首選地，湖濱商圈已成功舉辦國際國內品牌的首發首秀首展近百場，匯聚國際、國潮品牌1300余個，首店、旗艦店240余家。同時，已舉辦3屆湖濱國際美妝節、4屆西湖咖啡文化節，培育各類時尚消費品牌節展。

杭州湖濱商圈“西子廊橋”成網紅打卡地。上城區商務局 供圖

觀察來看，首發經濟往往與時尚、高品質、新潮等概念緊密相連，正在成為一個地區商業活力、消費實力、創新能力、國際競爭力、品牌形象和開放程度的注腳。

新的一年，杭州發力加碼，為“首發經濟”再添一把火。以杭州市上城區為例，近年來深耕“首發上城”品牌，培育消費新熱點。

2024年，上城區落地小仙燉等首店旗艦店85家，其中湖濱銀泰in77落地首店69家，全區實現社零1085.4億元，湖濱、吳山、錢江新城三大商圈銷售額突破480億元。

此外，該區還舉辦阿瑪尼香氛亞洲首展、樂高積木賽車場全國首展等高能級時尚秀展100余場，全球首創開合懸浮“西子廊橋”成為網紅打卡地。

上城區商務局相關負責人表示，今年將圍繞“時尚消費in上城”主題，實施“三圈、四季、百場”促消費活動，錨定智能家居、國潮美妝、主理人美服、高端餐飲品牌四大賽道，推動潛力釋放消費潛力。

該負責人表示，今年上城區還發布了“首發浙江，首起上城”全球首發征集令，全面打響“首發上城”品牌，對開設首店、舉辦首發活動最高給予100萬元政策支持，助力品牌實現從“首發”到“首秀”再到“首銷”的全鏈條發展。同時創新全域秀場，全域布局秀展空間，啟動湖濱、十三灣巷、二十三坊巷等片區改造提升，將街區、園區、商場、廣場等城市空間轉化為時尚秀場，激發消費新潛力。(完)