品牌價值鏈表示什么含義? 品牌價值鏈的注意事項有什么內容?

品牌價值鏈表示什么含義?

品牌價值鏈，價值鏈概念是由美國哈佛大學的邁克爾·波特提出的，是作為企業的一種分析工具，在品牌營銷中，也存在著這樣一個鏈條，在這里稱之為“品牌價值鏈”。

品牌價值鏈的注意事項有什么內容?

現代商業社會的競爭已經從單一能力的競爭進入到企業綜合實力的競爭，也有人稱之為整合價值鏈能力的競爭。因此，以品牌價值為導向建立品牌價值鏈也是企業獲得競爭力的重要途徑。但在真正嘗試動手去做之前，還應該注意幾個問題。

你所定義的品牌價值是否代表了目標客戶未來的長期需求，是否有足夠穩定的發展趨勢和盈利空間?如果答案是否定的話，那你的投入可能不會帶來預期的回報。

你所定義的品牌價值是否得到了合作伙伴的認可?供應商、經銷商、服務商都是企業的合作伙伴，也是品牌價值鏈上的重要鏈條。如果企業的品牌價值沒有得到他們的認同，那就意味著你的鏈條存在著隨時斷裂的危險。因此，與合作伙伴一起討論制定品牌價值是十分必要的。

你的資源是否足夠支持你的品牌價值鏈?可以看出，構建品牌價值鏈需要企業所有業務環節的配合，但企業的資源往往是有限的，很難同時進行整合工作。比較有效的建議是從最不符合品牌價值的環節做起，逐漸延伸到其他環節。這樣才能保證企業的品牌價值鏈能夠建立起來。